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春糖果酒赛道异军突起,红动酒业成“奇兵”
2021-4-7 18:04:00
来源:搜狐网
作者: -
编辑:福安

红动酒业,红动中国

第104届糖酒会已经如火如荼地上演,时隔两年再聚成都,酒水市场一些变化正在上演。今年春糖,果酒和米酒两个“非主流”品类异军突起,在成都的地铁站,公交站等人流量密集的户外广告,很容易发现这两个品类的产品广告。

在今年春糖的果酒w88下载中,来自吉林通化市的红动酒业格外引人注意,在春糖期间一次性带来数款新产品,时尚靓丽的包装,充满创意的产品研发理念,非常符合当下年轻人的饮酒需求。据了解,红动酒业创立于2014年,经过六年多的潜心发展,在果酒与米酒领域声名鹊起。目前已开发水果酒,配制酒,米酒,清酒四大系列300余个品种,产品覆盖全国5000家KA类商超,形成了相当强大的线下销售网络。在果酒与米酒市场“群龙无首”的局面下,红动的布局无疑占据了相当强的竞争优势,成为果酒市场里的一支“奇兵”。

红动酒业是谁?

2014年红动酒业立足于通化市优质大米与新鲜水果的本地资源,将目光瞄向了萌芽中的果酒与米酒市场,预判这个蓝海市场的广阔前景,向果酒和米酒转向。

六年用心经营,随着产品的热销,红动的规模逐步扩大。目前w88下载拥有两个生产厂,占地面积200亩,建有大型发酵罐和现代化全封闭生产车间,引进国内先进的全自动高速灌装流水生产线,酒后处理系统和过滤等先进设备,设计生产能力150万吨/年,储存原酒及果汁能力1.5万吨。生产能力和产值在果酒w88下载中名列前茅。

实力雄厚的家底让红动酒业具备了较强的抗风险能力。据红动酒业市场部经理刘鑫介绍,在2020年红动酒业抗住压力,维护好已有销售渠道的同时,加强对线下销售渠道的下沉,全年销售业绩与2019年基本保持平衡,销售额达4.5亿。

2020年疫情触发酒水电商消费爆发式增长,同时也展现了年轻人酒水消费的偏好,低度,愉悦,微醺是年轻人饮酒的追求,果酒也因此走红。红动酒业抓住时机,针对目标消费群18-35岁女性的审美偏好与实际需求,研发推出了多款新产品,并对瓶型,酒标进行了进行精心设计。

在红动酒业位于锦江宾馆二楼的展厅中,前来询问洽谈合作适宜的客户络绎不绝,人气高涨。有经销商表示,今年果酒和米酒都是比较热的品类,红动酒业的产品最吸引人的是包装设计,“洋气,有范儿,年轻人喜欢。”

秉承优选原则,为消费者酿好酒

过去十多年果酒市场未能快速发展,除了受当时主流消费者饮用偏好的影响外,另一个重要原因就是果酒产品自身的技术屏障,果酒未能完全展现果香与酒香的完美契合,无法从口味上赢得消费者。

红动酒业拥有一支专业的生产研发团队,采用发酵技术酿造果酒,留存果香。还有国家一级品酒员与一级调酒师,把控产品质量。

红动酒业市场部经理刘鑫介绍,在原料选择上,红动酒业秉承优选原则,甄选各地优质水果作为原料,例如青梅是来自浙江长兴,萧山,绍兴,水蜜桃精选自浙江省宁波市奉化,无锡阳山,北京平谷等地,红西柚来自南非,草莓来自丹东东港,柚子来自广东省梅州市梅县区。他说:“春糖期间我们推出的新品手作系列果酒,采用纯果发酵,果汁含量高,口感自然甜,没有任何添加剂,符合现代年轻消费健康饮酒的需求。”

果酒精选原料,米酒则体现创新。此次春糖红动酒业推出的芽米初味系列,原味,桂花,蜜桃和荔枝四种口味给米酒带来更多新鲜体验。选用东北五常糯米为原材料,淀粉,蛋白质,脂肪等含量高,富含多种人体必需的微量元素,发酵之后,米香更浓郁,口感更醇厚。此外还有燕窝米露,黑糖米露和100%果汁等创新产品,丰富口感,增加米酒的功能性,满足女性消费者美容养颜,活血益气的养生需求。尤其燕窝米露,更是进口了印度尼西亚的官燕燕盏为原材料,手工挑选燕毛等杂质,又采用独有的研磨和生产工艺,将燕窝与米酒进行充分融合,实现每一瓶燕窝米露中最少含有1g的燕窝(据了解正常人每天吸收燕窝的量是3-5g)。

传承古法工艺结合现代技术创新,低温杀菌,匠心酿造醇香果酒。选用长白山天然矿泉水进行发酵,纯天然,无添加,红动果酒时刻都在追求自然天成的味道,把绿色,有机,原生态的果酒呈现给大众。在2020国际葡萄酒(中国)大奖赛(IWGC)中,红动酒业荣获“四金一银”奖,充分说明其过硬品质。

“红动酒业致力于研发各类新品,想要带给大家不同的风味享受。”刘鑫说,红动一直将口感和品质放在第一位。不断更新迭代产品包装设计,力求满足当代年轻消费群体的时尚潮流需求,做到既有颜值,又有内涵。

瞄准果酒领军,红动谋定而后动

酒类万亿市场中,果酒所占比例一直不高,但近两年果酒市场一直突飞猛进,吸引了茅台,五粮液,泸州老窖等白酒巨头对果酒市场的加码。然而,即使领军w88下载入局,在果酒领域依然没有形成具有广泛影响力的领军品牌和头部w88下载。

刘鑫认为,目前果酒市场正在快速扩容中,势必需要有一个龙头w88下载作为行业的标杆,才能更严格地规范果酒的品质。而红动在这方面具有相当强的竞争优势。

在果酒市场尚未显现出增长潜力时,红动率先布局,占了先发优势。丰富的产品线,优良的品质,符合年轻人审美的包装设计,构成了红动赢得市场的后天条件。

另一方面,红动充分利用果酒无限接近快消品的特质,将线下商超作为布局重点。占领超市货架的同时占领消费者心智。据了解,目前红动在全国入驻超过5000家KA类商超和BC类商超,包括永辉超市,沃尔玛,大润发,利群集团,红旗连锁等。逾十万家新零售及便利类商超,线下布局非常紧密。除了国内市场,产品远销日本,韩国,东南亚,欧美等40多个海外国家和地区。

刘鑫介绍,未来红动酒业除了维护现有的销售渠道,会对线下销售渠道继续下沉,之后还将全力打造线上渠道,持续拓展海外市场,打造全方位销售布局。他说:“未来五年,红动酒业将向着实现年销售收入100亿元,利税20亿元的目标前进,争取从中国果酒第一品牌向进入世界果酒第一阵营进军,成为全球著名的果酒综合性集团。”

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